Peso Model

PESO-model, Paid Earned Shared Owned model, PESO-framework, Paid Earned Shared Owned, PESO mediamodel
Het Peso Model verdeelt media in Paid, Earned, Shared en Owned. Het helpt je je marketingkanalen strategisch in te zetten.
Marketing Strategie

Wat is het Peso Model?

Het Peso Model is een strategisch raamwerk dat alle mediakanalen indeelt in vier categorieën: Paid (betaalde media zoals advertenties), Earned (verdiende media zoals PR en reviews), Shared (gedeelde media zoals social posts) en Owned (eigen media zoals je website en nieuwsbrief). Door deze vier typen bewust te combineren, creëer je een evenwichtige marketingmix waarin elk kanaal een specifieke rol vervult en elkaar versterkt.

Hoe het Peso Model je marketingkanalen structureert

Paid media geeft je directe zichtbaarheid en controle over timing en targeting. Je betaalt voor advertenties op Google, LinkedIn of Instagram en bepaalt zelf budget, doelgroep en boodschap. Earned media bouw je op door je reputatie: journalisten schrijven over je, klanten delen reviews, influencers noemen je merk. Dit kanaal kost geen budget maar vraag wel tijd en kwaliteit. Shared media omvat alles wat je publiek namens jou deelt: social posts, retweets, shares. Owned media zijn je eigen kanalen: website, blog, nieuwsbrief, podcast. Hier heb je volledige controle over inhoud en frequentie. Het model helpt je inzien waar je investeert en waar je afhankelijk bent van anderen.

Waarom het Peso Model ontstond en waarom het nu telt

Het model is een uitbreiding van het klassieke Paid-Owned-Earned-drieluik, aangevuld met Shared media toen social platforms opkwamen. Voorheen ging marketing vooral over betaalde advertenties en eigen publicaties. Met de opkomst van sociale media werd duidelijk dat gedeelde content een eigen dynamiek heeft: je publiek bepaalt mee wat zichtbaar wordt. Het model biedt nu een volledig overzicht van alle touchpoints en voorkomt dat je alleen op betaalde campagnes leunt of juist alles op organische kanalen gooit zonder strategie. Voor Nederlandse MKB-bedrijven biedt het een praktisch hulpmiddel om marketingbudget en tijd eerlijk te verdelen.

Wat het Peso Model oplevert voor MKB-bedrijven

Door je marketinginspanningen volgens het Peso Model in te delen, zie je in één oogopslag waar je te veel of te weinig investeert. Een webshop die alleen op Google Ads draait, mist de geloofwaardigheid van earned media zoals klantreviews. Een dienstverlener met een sterke website maar geen shared content blijft onzichtbaar in sociale netwerken. Het model helpt je een balans te vinden die past bij je doelen en middelen. Bij SEO-trajecten combineren we owned content zoals blogartikelen met earned backlinks en shared social signals om je organische zichtbaarheid structureel te verbeteren. Zo versterk je elk kanaal met de kracht van de andere drie.

Toepassingen van het Peso Model

Het Peso Model gebruik je niet alleen om je huidige marketingmix in kaart te brengen, maar ook om strategische keuzes te maken over waar je investeert. Hieronder zie je vier concrete toepassingen waarin het model je helpt om kanalen bewust in te zetten, afhankelijkheden te verminderen en meetbare resultaten te behalen.

Budgetverdeling tussen paid en owned media

Veel MKB-bedrijven stoppen het grootste deel van hun marketingbudget in paid media zoals Google Ads of LinkedIn-campagnes. Dat levert directe leads op, maar stopt zodra het budget op is. Het Peso Model laat zien dat je ook kunt investeren in owned media: een kennisbank, een nieuwsbrief of een podcast. Die kanalen kosten tijd en initiële ontwikkeling, maar blijven renderen zonder doorlopende advertentie-uitgaven. Een B2B-dienstverlener met 15 medewerkers kan bijvoorbeeld 40 procent van het marketingbudget verschuiven naar een goed ontworpen website met SEO-gerichte content. Dat verlaagt de afhankelijkheid van advertenties en bouwt structurele vindbaarheid op. Het model helpt je deze keuze bewust te maken en de verhouding tussen paid en owned jaarlijks bij te stellen.

Earned media als geloofwaardigheidshefboom

Earned media zoals klantreviews, persberichten en vermeldingen door influencers of vakbladen zijn moeilijk te sturen, maar leveren hoge geloofwaardigheid. Het Peso Model maakt zichtbaar hoeveel van je zichtbaarheid afhangt van wat anderen over je zeggen. Een webshop met 500 producten maar zonder klantbeoordelingen mist een cruciaal earned-element. Een lokale dienstverlener die nooit in de regionale pers komt, laat kansen liggen. Door earned media bewust te stimuleren, bijvoorbeeld door klanten actief om reviews te vragen of relevante journalisten te benaderen met nieuwswaardige ontwikkelingen, bouw je een kanaal op dat je merkbekendheid versterkt zonder dat je er direct voor betaalt. Het model helpt je deze inspanning te plannen naast je andere kanalen.

Shared media voor bereik en betrokkenheid

Shared media omvat alles wat je publiek namens jou deelt: social posts, retweets, LinkedIn-shares. Dit kanaal werkt alleen als je content relevant en deelwaardig is. Het Peso Model laat zien dat shared media een aparte categorie is: je hebt minder controle dan bij owned, maar meer invloed dan bij earned. Een kennisartikel op je website (owned) dat vaak gedeeld wordt op LinkedIn (shared) bereikt een groter publiek dan een artikel dat alleen op je site staat. Een productlancering die je aankondigt via een nieuwsbrief (owned) en die vervolgens viraal gaat op Instagram (shared) heeft meer impact dan een stille publicatie. Door bewust content te maken die uitnodigt tot delen, zoals praktische checklists, infographics of opiniestukken, versterk je dit kanaal. Het model helpt je meten hoeveel van je bereik afhangt van shares en waar je dat kunt verbeteren.

Wanneer het Peso Model de juiste keuze is en wanneer niet

Het Peso Model is nuttig zodra je met meerdere marketingkanalen werkt en overzicht wilt over waar je investeert. Het helpt vooral bij strategische planning, budgetverdeling en het identificeren van blinde vlekken. Het model is minder geschikt als je nog maar één kanaal hebt of als je alleen tactische campagnes draait zonder langetermijnstrategie. Een eenmanszaak die alleen een Facebook-pagina heeft, heeft weinig aan een vierdeling. Een scale-up die elk kwartaal de kanalen volledig omgooit, mist de stabiliteit die het model vraag. Gebruik het Peso Model wanneer je wilt groeien van ad-hoc campagnes naar een gestructureerde marketingaanpak waarin elk kanaal een heldere functie heeft.

Wil je dit toepassen in jouw bedrijf? Monkey Vision helpt MKB-ondernemers met webdesign, SEO en slimme digitale oplossingen. Plan een vrijblijvende kennismaking en ontdek wat er voor jou mogelijk is.

Plan een kennismaking

Veelgestelde vragen

Nee, het Peso Model is breder dan content marketing. Content marketing richt zich op het creëren en verspreiden van waardevolle content om een doelgroep aan te trekken. Het Peso Model is een strategisch raamwerk dat alle mediakanalen indeelt, inclusief betaalde advertenties, verdiende publiciteit en gedeelde social posts. Content marketing valt vooral onder owned media, zoals je blog of nieuwsbrief, maar kan ook shared worden via social media of earned via vermeldingen door derden. Het model helpt je content marketing te integreren met andere kanalen en te zien waar je content het meeste effect heeft. Zo voorkom je dat je alleen focust op eigen publicaties en vergeet dat gedeelde en verdiende kanalen je bereik versterken.

Dat hangt af van je doelen, budget en tijdshorizon. Paid media zoals Google Ads levert directe zichtbaarheid en leads, maar stopt zodra je budget op is. Het past goed bij kortetermijndoelen, productlanceringen of seizoensgebonden aanbiedingen. Owned media zoals een kennisbank of SEO-gerichte website vraagt initiële investering in webdesign en contentcreatie, maar blijft renderen zonder doorlopende advertentiekosten. Het past bij langetermijngroei en structurele vindbaarheid. In de praktijk werkt een combinatie het beste: gebruik paid voor snelle resultaten en owned om je afhankelijkheid van advertenties te verlagen. Het Peso Model helpt je de verhouding bewust te kiezen op basis van je fase, middelen en ambitie.

De grootste valkuil is dat je het model ziet als een checklist in plaats van een strategisch hulpmiddel. Sommige bedrijven proberen alle vier de categorieën gelijkmatig te vullen, terwijl de ideale mix afhangt van je branche, doelgroep en fase. Een tweede valkuil is dat je earned en shared media overschat: die kanalen leveren geloofwaardigheid en bereik, maar zijn moeilijk te sturen en vragen een sterke basis in owned en paid. Een derde risico is dat je het model gebruikt zonder duidelijke doelen. Het Peso Model toont waar je investeert, maar niet of die investering rendeert. Koppel elk kanaal aan meetbare KPI's zoals conversies, traffic of merkbekendheid om te zien of de mix werkt. Zonder die koppeling blijft het model een theoretisch overzicht.

De beste eerste stap is inzicht krijgen in waar je nu staat: welke kanalen gebruik je al en hoeveel tijd, budget en aandacht gaat naar elk type media? Heb je een sterke website maar weinig paid campagnes, of juist andersom? Wil je weten welke mix past bij jouw branche en groeifase? Plan dan een gratis marketingscan van 30 minuten bij Monkey Vision. We lopen live je huidige kanalen door, plaatsen ze in het Peso Model en geven je drie concrete verbeterpunten die je deze maand kunt oppakken. Je krijgt ook een eerlijke inschatting van welke kanalen het meeste potentieel hebben voor jouw situatie. Geen verkooppraatje, wel praktisch advies. Boek je sessie via onze SEO- en marketingdiensten.

Over de auteur

Monkey Vision

Monkey Vision is een full-service digitaal bureau in Nijmegen, gespecialiseerd in webdesign, SEO en AI-automatisering voor het MKB. De kennisbank is samengesteld door ons team van online-strategen en doorlopend bijgehouden op basis van actuele inzichten.

Publicatiedatum: 26-04-2026
Laatste update: 26-04-2026