Localbusiness Schema

LocalBusiness Schema is een type gestructureerde data dat je in de HTML van je website plaatst om zoekmachines zoals Google te vertellen wat voor bedrijf je runt, waar je gevestigd bent, wanneer je open bent en hoe klanten je kunnen bereiken. Het is een standaard van schema.org die informatie over jouw bedrijf omzet in machineleesbare code. Zoekmachines gebruiken deze data om je bedrijf beter te tonen in lokale zoekresultaten, Google Maps en rich snippets met openingstijden, adres en beoordelingen.

Hoe LocalBusiness Schema werkt in de praktijk

Je voegt een JSON-LD script toe aan je website waarin je velden zoals naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en bedrijfstype definieert. Google leest deze data uit en gebruikt het om je bedrijfsprofiel te verrijken. Als iemand zoekt op "loodgieter Nijmegen" en jij hebt LocalBusiness Schema correct ingesteld, dan kan Google jouw openingstijden, adres en beoordelingen direct in het zoekresultaat tonen. Dat verhoogt de kans dat iemand doorklinkt of belt. Het schema werkt als een gestructureerde tussenpersoon tussen jouw website en de zoekresultaten. Je vult de velden één keer in, Google toont ze automatisch waar relevant.

Waarom LocalBusiness Schema ontstond en waarom het nu telt

Schema.org ontstond als samenwerking tussen Google, Bing, Yahoo en Yandex om webdata beter leesbaar te maken voor machines. LocalBusiness Schema is een specifieke variant voor bedrijven met een fysieke locatie of servicegebied. Het lost het probleem op dat zoekmachines anders moeten gissen waar je bedrijf gevestigd is, wat je aanbiedt en wanneer je open bent. Zonder schema lezen ze alleen losse tekst. Met schema begrijpen ze de betekenis. Voor lokale bedrijven is dit essentieel omdat Google steeds meer lokale zoekresultaten verrijkt met kaarten, routebeschrijvingen en directe contactopties.

Wat LocalBusiness Schema oplevert voor MKB-bedrijven

Een correct ingesteld LocalBusiness Schema zorgt ervoor dat je bedrijf beter vindbaar is in lokale zoekopdrachten en dat je informatie direct zichtbaar is zonder dat iemand je website hoeft te bezoeken. Dat verlaagt de drempel voor contact. In de praktijk zien we bij MKB-klanten dat een goed schema bijdraagt aan hogere klikfrequenties en meer telefoontjes vanuit Google. Het is geen wondermiddel, maar een basislaag die je technische SEO-strategie versterkt. Combine het met een up-to-date Google Business Profile en consistente NAP-gegevens voor het beste resultaat. LocalBusiness Schema werkt ook als signaal naar Google dat je een serieus, gevestigd bedrijf bent met betrouwbare informatie.

LocalBusiness Schema is breed inzetbaar voor elk bedrijf met een fysieke locatie of lokaal servicegebied. De concrete toepassing hangt af van je bedrijfstype, je doelgroep en hoe je gevonden wilt worden in lokale zoekopdrachten. Hieronder vier situaties waarin LocalBusiness Schema meetbare waarde oplevert.

Winkels en showrooms met vaste openingstijden

Heb je een fysieke winkel, showroom of kantoor waar klanten langskomen? Dan is LocalBusiness Schema de basis voor vindbaarheid. Je vult openingstijden, adres, parkeerinformatie en contactgegevens in. Google toont deze data direct in het zoekresultaat en op Maps. Dat scheelt telefoontjes over "Zijn jullie open?" en verhoogt de kans dat iemand langskomt. Een meubelzaak in Utrecht gebruikte LocalBusiness Schema om speciale openingstijden rond feestdagen automatisch te tonen. Resultaat: minder no-shows en meer gerichte bezoeken. Vergeet niet het juiste subtype te kiezen, zoals FurnitureStore of HomeGoodsStore, voor nog betere classificatie.

Dienstverleners met servicegebied maar zonder winkel

Werk je als loodgieter, schilder of tuinarchitect zonder vaste winkel, maar wel in een bepaald gebied? Dan gebruik je LocalBusiness Schema met een serviceArea-veld in plaats van een fysiek adres. Je definieert postcodes, gemeentes of een straal waarin je werkt. Google begrijpt dan dat je geen winkel hebt maar wel lokaal actief bent. Een installatiebedrijf in Gelderland voegde serviceArea toe voor zes gemeentes. Hun zichtbaarheid in lokale zoekresultaten steeg met ongeveer een derde binnen twee maanden. Combine dit met lokale contentmarketing over projecten in die gebieden voor extra relevantie.

Bedrijven met meerdere vestigingen of franchises

Heb je meerdere vestigingen, elk met eigen openingstijden en contactgegevens? Dan implementeer je LocalBusiness Schema per locatie. Elke vestiging krijgt een uniek schema-blok op de bijbehorende locatiepagina. Google indexeert ze afzonderlijk en toont de dichtstbijzijnde vestiging in lokale zoekresultaten. Een fysiotherapieketen met zeven locaties in Noord-Brabant zag dat vestigingen met correct schema vaker in de local pack verschenen dan vestigingen zonder. Zorg dat NAP-gegevens identiek zijn aan je Google Business Profile per locatie, anders verwar je Google en verlies je rankings.

Wanneer LocalBusiness Schema de juiste keuze is en wanneer niet

LocalBusiness Schema is zinvol als je een fysieke locatie hebt, een duidelijk servicegebied bedient of wilt dat Google je bedrijfsgegevens begrijpt. Het is minder relevant voor pure online bedrijven zonder lokale component, zoals SaaS-platforms of internationale webshops. Ook als je geen consistent adres of openingstijden hebt, levert schema weinig op. Een veelgemaakte fout: schema toevoegen met verouderde gegevens. Google straft inconsistentie tussen schema, website en Google Business Profile af. Houd je schema up-to-date of laat het weg. Beter geen schema dan foutieve data die je geloofwaardigheid ondermijnt.